21世紀經濟報道記者高江虹 實習生張億珍 黎思岑 北京報道 “免簽了！國慶誰跟我出國玩？”北京白領周琴9月13日下午突然在朋友圈里呼朋喚友，相約國慶走一趟出境游。讓周琴突發奇想的原因是當天下午，泰國新內閣會議決定對中國游客實施“免簽5個月”的政策，免簽時間從2023年9月25日開始，直到2024年2月29日結束。剛好覆蓋了中國的國慶黃金周、新年和春節黃金周三個假期。

目前距離國慶黃金周僅剩半個月余，正是國人開始預定國慶旅游行程的時間段，泰國此舉頗有搶客意味。消息發布后，據去哪兒大數據顯示，泰國旅游機票瞬時搜索量較上周同一時間增長七成，攜程平臺上泰國相關搜索熱度環比則在半小時內飆升800%。

9月13日，文旅部也公布了首批268家赴俄羅斯團體游免簽旅行社名單，再加上早先宣布免簽的格魯吉亞、哈薩克斯坦、馬爾代夫，以及同樣給予團隊游免簽待遇的韓國，簡化審批手續推進電子簽的澳大利亞、日本、菲律賓等國家……這場國慶黃金周之前的搶客大戰愈演愈烈。

國慶黃金周出境游大戰已經吹響號角。誰能突圍？

免簽五個月泰國沖上熱搜

9月13日，盛傳多日的“泰國對華免簽”正式落地。消息發布后，去哪兒大數據顯示，平臺泰國機票搜索量環比上周同一時間上漲超七成，泰國酒店搜索量環比上漲1倍。而消息公布后半小時，攜程平臺上泰國相關搜索熱度環比飆升800%。當天15點，攜程平臺上曼谷、清邁、普吉島等泰國熱門目的地搜索熱度環比上周同期均增長超過120%，泰國機票搜索量環比增長155%。

泰國一直是深受中國游客歡迎的出境游目的地，攜程數據顯示，截至9月12日，泰國今年“十一”中秋國慶假期的旅游預訂量同比增長5706%，其中酒店訂單同比增長6220%。免簽政策的發布，也讓不少未做計劃的游客將泰國納入考慮范圍。

目前各大平臺都開始沖著這波熱度進行相關旅游線路的促銷，攜程計劃在免簽的五個月內投入1億元補貼，同時推出多地往返泰國機票秒殺、機票無門檻立減百元等活動。

周琴告訴記者，目前赴泰國旅游的機票價格很便宜，國慶去清邁的價格還有不到2000元的。據飛常準民航看板數據顯示，9月以來，中泰航線實際執行客運航班1611班次，日均執行客運航班134班次。

攜程、飛豬等平臺數據顯示，截至9月12日，“十一”期間出境游整體訂單達到去年同期20倍。出境游的熱門國家包括泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、英國等。盡管目前距離“黃金周”還有半個月時間，國際機票、國際酒店的預訂量就已遠超去年“黃金周”全程。

飛豬提供的報告顯示，得益于供給側的持續復蘇，今年國慶黃金周出境游性價比同比去年大幅提升，平均客單價下降超5成，出境游的距離也在由“4小時飛行圈”逐漸向外擴展。

“請了4天假，加上周末和中秋國慶假期一共休14天，打算去新西蘭度蜜月?！痹谏虾９ぷ鞯腻X先生告訴記者，“新西蘭之前去過一次，但這次我們想來個深度自駕游，車已經租好了?！碑斍?，“90后”的出國旅行更加注重新奇感受和深度體驗，租車自駕游之外，包車/船一日游、飛機/直升機觀光游、親子研學游、熱門體育賽事“觀賽游”等豐富多元的本地玩樂產品越來越受歡迎。

此外，地處中東的阿拉伯聯合酋長國和沙特阿拉伯王國等相對小眾的出境游目的地旅游熱度增長迅速。截至9月12日，同程旅行平臺中秋國慶假期前往中東非的部分熱門度假產品已經售罄。

國際旅游目的地的熱門與否，與簽證政策、航班計劃和營銷活動關系頗大。

從Cirium(睿思譽)追蹤到的十月計劃國際航班客運量來看，韓國、歐洲、日本、泰國等依然是十月熱門出境游國家，但距離完全恢復至2019年水平有一段距離。好在延續暑期的熱度，今年“十一”也有一些國際航班恢復甚至超出2019年同期水平，其中匈牙利、馬爾代夫和埃及的增幅最大，分別增長高達225%、48%和42%。

出境游大戰一觸即發

“泰國政府選在這個時間段發布免簽消息，一看就是為了搶客”，周琴笑侃，因為預算和簽證關系，她和朋友原本已經放棄今年國慶節出國旅游的打算，如今好幾個國家免簽的消息傳來，一時間不知去哪個好。

就在前兩日，9月11日，格魯吉亞外交部發布消息，格魯吉亞從即日起給予中國公民30天免簽待遇。

9月12日，文旅部公布了第一批經營中國公民組團赴俄羅斯免簽旅游業務的旅行社名單。俄羅斯經濟發展部指出，隨著免簽旅游團開啟以及電子簽證實行，2023年中俄互訪游客量預計可達50萬人次。 

再早之前，哈薩克斯坦宣布從7月8日起對中國實行免簽，馬爾代夫也于今年2月開始給予中國游客免簽停留三個月的待遇，阿爾巴尼亞則從今年3月18日起對華免簽。

除此以外，近幾個月多個國家也為了吸引中國游客到訪采取了各式各樣的措施，其中不乏簡化簽證手續、推動電子簽或減免簽證費用等。

9月4日，韓國文化體育觀光部(文體部)發布“關于吸引中國游客的方案”，宣布免除中國公民團體游簽證費，力爭年內吸引200萬中國游客訪韓。這也是韓國時隔3年零8個月再次實施簽證費優惠政策，另外計劃在免稅、機酒和快捷支付等基礎旅游服務上都提供力度不小的財政支持。

日本、菲律賓、澳大利亞等國則簡化了電子簽審批手續以方便游客入境。今年6月19日起，日本在華開始發行電子簽證。今年8月，菲律賓外交部試行推出菲律賓電子簽證系統，首先針對在中國上海及附近地區的中國游客。澳大利亞也推出電子簽。柬埔寨、阿根廷政府則為中國游客推出一攬子政策，包括簡化簽證手續、推行電子支付方式等吸引中國游客的到訪。

扎堆發布的優惠政策，似乎都瞄準了即將到來的“中秋+國慶8天Plus版”小長假。據同程旅行發布的《2023中秋國慶旅游消費趨勢預測報告》，中秋國慶假期出行的長線游市場增長迅速，在出境產品方面，中國香港、泰國、韓國等目的地熱度較高。

出境游江山已改？

中國開放出入境旅游市場9個月來，出入境旅游復蘇并不盡如人意。一位不愿具名的出境游業內人士向記者表示，一方面是各國旅游資源的恢復需要時間，目前歐美等地機票、酒店、租車等旅游價格高企，勸退游客；另一方面不少國家的簽證政策收緊也讓游客無法如期出行。

該人士指出，各國旅游局必須意識到，疫情三年，出入境市場已經發生太多變化，一些市場對中國的吸引力大不如前，比如韓國。

據韓國出入境管理中心的數據統計，雖然和今年年初相比，中國游客入境韓國的數據已經從1萬余人次增長到7月份的近18萬人次，但較之2019年及此前的數據，僅能說是小幅回升。

2015年，中韓兩國間一年人員往來首次突破千萬，2016年則迎來了中國游客入境韓國人次的最高點（全年約695萬人次），并將年均約370萬人次的中國游客入境數據保持至2019年。

今年以來，雖然我國出境游政策放開，但韓國并沒有迎來想象中的“中國游客潮”。

除韓國外，泰國和日本也一直是中國游客出境游的重要選擇。據中國旅游研究院發布的《2023年上半年出境旅游大數據報告》，今年上半年出境游目的地共計接待內地游客4037萬人次，93.9%的游客集中在亞洲地區。泰國和日本位于目的地第一梯隊。

今年1月，泰國副總理兼衛生部長阿努廷曾樂觀表示，今年預計會有700萬到1000萬中國游客到訪泰國。然而，受到多重影響，今年上半年，入境泰國的中國游客數量約為144萬人次，遠低于預期。而在2019年，中國游客赴泰旅游人數約為1100萬人次，穩坐泰國第一大外國游客來源國的寶座。

而日本則因核污染水排海，8月剛剛開放的赴日團體游也遭遇背刺。不少旅游企業都表示，將在國慶假期的旅游路線營銷計劃中作出調整，暫不大力推廣日本游，或暫停日本旅游的相關營銷計劃。

這些老牌熱門出游地遇冷，除非祭出像泰國這樣的“免簽”大招，否則今年出境游目的地的熱門榜單恐要重新排列組合。